История создания одеколона «Северный»
Одеколон «Северный» был разработан парфюмерной компанией «Брокар», основанной в Москве в 1864 году французом Генрихом Брокаром. Фирма специализировалась на производстве доступных косметических товаров для широкой публики.
Реклама одеколона «Северный», фото WEB
Идея создания аромата «Северный» возникла на волне популярности арктических исследований конца XIX и начала XX века. В 1909 году американский исследователь Роберт Пири достиг Северного полюса, что вызвало интерес к теме суровой северной природы и культуры. Вдохновленные этим, в «Брокаре» решили выпустить парфюм, передающий свежесть и холод северного климата, и нуждались в соответствующей упаковке.
Дорогой, необычный, оригинальный флакон Малевича
Малевич предложил концепцию флакона, которая резко отличалась от традиционных в то время. В отличие от гладких и симметричных сосудов, его флакон имел форму асимметричной ледяной глыбы с имитацией трещин и неровных граней.
Флакон одеколона «Северный» начала 1920-ых годов (справа), фото © пресс-служба АО «ВДНХ»
Для создания эффекта тающего льда Малевич использовал технику кракле, ранее не применявшуюся в дизайне парфюмерной упаковки. Он также создал сложную крышку из двух частей: внутренняя пробка защищала аромат от испарения, а внешняя декоративная часть представляла собой стеклянную льдину с белым медведем. Этот медведь позже стал символом аромата и появился на рекламных плакатах.
Эскиз Малевича был направлен на Бахметьевский стекольный завод под Пензой, где производилась вся тара для фирмы «Брокар». Художница Адель Якобсон, работавшая на заводе, занималась дизайном и контролем производства, и считалась неофициальным автором медведя, так как ее участие в проекте было значительным.
Крышка флакона для одеколона «Северный», фото WEB
Обнаружение авторства Малевича
Только в начале 2000-х годов стало известно, что автором дизайна флакона для «Северного» был Казимир Малевич. Новые сведения о его работе были обнаружены в семейном архиве родственников художника. Среди предметов был старый флакон «Северного».
В архиве была найдена иллюстрация, на которой в углах центрального рисунка были видны инициалы «К» и «М». Это позволило установить, что Малевич сотрудничал с фирмой «Брокар». Искусствоведы отметили, что подпись на рекламе означала, что Малевич считал «Северный» таким же авторским произведением, как и свои картины.
Фрагмент рекламы одеколона «Северный» с инициалами Малевича в нижних углах, фото WEB
Обычно технические задания художникам давали владельцы косметических фабрик или их представители. Однако в случае с «Северным» Малевич самостоятельно разработал всю концепцию. Исследование Александры Шатских показало, что он не только придумал дизайн флакона и создал эскиз, но и разработал рекламные плакаты. Это был первый случай в массовом производстве, когда художнику доверили весь процесс. Причины, по которым Александр Брокар предоставил Малевичу такую свободу, до сих пор остаются неизвестными.
